隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費(fèi)理念的改變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生用品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產(chǎn)品及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫，被業(yè)內(nèi)人士稱為“看得見的金礦”。今年6月份以來，從國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀、國(guó)際形勢(shì)、政策干預(yù)、待解難題、趨勢(shì)預(yù)測(cè)5個(gè)角度，對(duì)以上3類產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場(chǎng)提升空間，不同的是，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的技術(shù)指標(biāo)同國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)品相差并不大，但由于外資企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)入侵，令國(guó)內(nèi)企業(yè)備受壓力，如何應(yīng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的最大難題;而國(guó)內(nèi)外成人失禁用品市場(chǎng)均處于導(dǎo)入期，因此外部壓力較小，自身發(fā)揮空間大，是樹立自我品牌、搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，但自身思維局限及技術(shù)能力的束縛，使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。婦女衛(wèi)生用品因進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，現(xiàn)基本處于飽和狀態(tài)，雖然說生產(chǎn)技術(shù)水平相差不是十分明顯，但企業(yè)要想在眾多企業(yè)中脫穎而出，明確個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)是其發(fā)展的重要保障。

　　綜合分析3大市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，低成本競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是市場(chǎng)主旋律，快速布局、準(zhǔn)確實(shí)施商業(yè)擴(kuò)張才是當(dāng)今企業(yè)壯大之根本。嬰兒紙尿褲：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)從容應(yīng)對(duì)。

　　目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的年消費(fèi)量已經(jīng)超過248億片，平均每個(gè)嬰兒的紙尿褲月花費(fèi)大約是300元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體消費(fèi)額在700億元以上。國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)高度集中，10大品牌占據(jù)85%的銷售額，其中，美國(guó)金佰利集團(tuán)的占比份額為10%，寶潔集團(tuán)的占比份額接近29%，唯一一家國(guó)產(chǎn)品牌——恒安集團(tuán)的市場(chǎng)份額為9%。

　　今年以來，多家國(guó)際知名非織造卷材企業(yè)及紙尿褲生產(chǎn)商增加投產(chǎn)：日本三井化學(xué)公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產(chǎn)線，投產(chǎn)后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產(chǎn)能力將達(dá)6.4萬(wàn)噸;美國(guó)寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)建立新工場(chǎng)，并于今年6月份開始生產(chǎn)紙尿褲;日本東麗集團(tuán)近日在印度尼西亞文登新啟動(dòng)一條兩萬(wàn)噸的紡熔線，用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長(zhǎng)的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產(chǎn)1.8萬(wàn)噸的新生產(chǎn)線，于今年上半年投入商業(yè)生產(chǎn)。

　　在歐美等成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對(duì)此進(jìn)行戰(zhàn)略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的最大尺碼達(dá)到7，可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區(qū)，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主力軍。就中國(guó)市場(chǎng)而言，隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度上升，市場(chǎng)對(duì)高檔奢華型產(chǎn)品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)(增長(zhǎng)率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級(jí)市場(chǎng)將更受歡迎，而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發(fā)展。此外，美國(guó)MPE公司預(yù)計(jì)，到2017年，中國(guó)紙尿褲衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣，入駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌將達(dá)到200家。